Netflix：指引不及再削信心，“新官上任 + 强势旺季” 能否扭转颓势？ - 手机比分查询

奈飞在北京时间10月21日凌晨美股收盘后公布了2026年第三季度财务报告。

财报发布前，市场情绪普遍不高，原因在于9月底联席CEO在BBG Screentime大会上表示“增长太慢”，以及上周宣布的裁员和首席内容官离职等变动，这些因素进一步加剧了增长的不确定性。

然而，财报表现依然不佳。尽管当期盈利小幅超出预期，但这建立在预期本身不高以及部分收支时间错配的基础上，因此“超预期”的质量有限。更值得关注的是第四季度指引未达预期（即便剔除裁员补偿的影响），所以这份财报难以提振短期市场信心。

具体来看：

1. 指引未达预期：在短期增长信心不足、当期业绩预期不高的情况下，指引通常更为关键。第四季度收入预期为134亿美元，增速与第三季度持平。

经营利润为35亿美元，低于预期6%，主要原因是裁员补偿（10月14日宣布裁员1000多人，占员工总数的6%），但即使加回这笔不到2亿美元的额外费用，利润仍低于一致预期。

特别是，公司披露全年广告收入预计为27亿美元，低于此前信心十足的30亿美元指引。广告本身是支撑增长预期和估值的关键业务，因此这无疑会继续压制资金的积极情绪。

1. 增长持续放缓：第三季度收入增长12%，按汇率中性计算为11%。其中有高基数因素，但也受到内容管线不够强劲、广告增长不及预期等影响。

第三季度涨价主要发生在欧洲核心地区（英国、德国、奥地利等），但当期业绩仍主要得益于美国涨价效应。

1. 利润压力未解除：第三季度经营利润为68亿美元，利润率为53%，同比提升近7个百分点。但这并非自身表现优异，而是因为去年基数较低，受到一次性巴西税费的影响，加上本季度经营支出存在时间节点上的错配。

第四季度虽然进行了裁员，但当期有裁员补偿支出，提效效果尚不明显。相反，新任首席内容官上任后可能加大内容投入（如平台间相互授权、增加自制内容、直接收购等），从而抵消裁员的效果。

1. 现金流预期下调：全年自由现金流下调5亿美元至120亿美元，主要原因是第四季度有一笔房地产交易。第三季度回购绝对额为48亿美元，仍明显高于以往，剩余额度为223亿美元。

前三季度累计回购规模已达108亿美元，超过了95亿美元的自由现金流，说明公司已在消耗现金存款。如果第四季度维持这一水平，2026年全年股东回报收益率约为5%，继续回调可能起到部分支撑作用。但考虑到后续的投入需求，海豚君认为进一步扩大回购规模的可能性不高。

1. 重要指标一览

海豚君观点

上个季度海豚君的判断是：第二季度演绎了“内容周期尾声加涨价反噬”的悲观剧本，后续反转需依赖前瞻用户数据的好转，但第三季度内容力度不足，短期用户回流仍需观察。实际来看，第三季度用户表现仍未恢复，市场甚至开始担忧Netflix长期品牌认知度被削弱。

对于近半年用户参与度低迷的问题（时长增长困难或同比下降），管理层表示：已重点关注并采取措施（例如印度地区因推出更多直播综艺内容和特殊忠粉套餐，带动了积极增长），从用户对第三季度部分地区（英国、德国、奥地利等）涨价的反馈来看，用户品牌认知依然稳定。

与此同时，广告指引的下调也打击了部分增长信心。在流媒体涨价逻辑因竞争被削弱后，广告被视为弥补缺口的增量引擎。公司称原因是自身广告技术和产品未能跟上，从持续增长的研发费用来看，广告技术研发投入确实未见放缓。

我们此前强调，对Netflix做广告的预期不必过于乐观。一方面，Netflix选择自建第一方系统，需要搭建底层广告生态；另一方面，品牌广告在当前环境和行业趋势下，相比效果广告本身处于劣势。

海豚君认为，当前资金对Netflix的增长预期偏悲观，估值已部分反映了上述问题的影响：盘后2700亿美元对应的前瞻市盈率低至19倍（海豚君对2027年经营利润一致预期下调了7%，预计利润增长10%），已处于疫情期间的估值水平。

在这种情况下，只要有能够推动恢复信心的利好，股价就会立即有所反馈。既然广告不及预期，在总收入符合预期的情况下，反过来说，订阅收入在第三季度内容不算强劲时能够稳住（缺少现象级英文内容），说明订阅用户粘性仍有底部支撑。

短期来看，第四季度通常是旺季，当前内容片单也不错，有几个强势IP的续集或大结局回归，以及感恩节前夜的NFL首秀、圣诞节NFL双赛和拳击直播，因此短期估值即使向下调整，空间也应有限。

问题仍在于持续性。要实现企稳甚至持续有力的向上反弹，仅靠即时的利好消息显然不够，短中期业绩不足以提供强势支撑：

一方面，YouTube等同行的竞争威胁依然存在（Nielsen数据显示，Netflix份额流失尚未企稳，YouTube持续扩张）；

另一方面，为拉动增长，公司在新任首席内容官（前Fox/迪士尼高管Peter Rice）的带领下，很可能会加大内容投入（真人秀、游戏、直播等），或通过与法国TF1等内容合作。从长期看这一选择正确，但短期体现在业绩上（利润角度）则可能带来更多增长压力。

因此海豚君的判断仍是谨慎中略带乐观：

从长期3年视角来看，由于行业剪线趋势仍在，以及对Netflix管理层的行业经验和经营能力有信心，未来有望重回视频流媒体的绝对霸主地位，当前估值应不是Netflix的稳态水平。

但短期1-2年的业绩增长路径仍不够清晰，反而可能出现投产错配带来的利润压力（内容新增投入对冲裁员提效），拉低投资回报。

本文来自微信公众号“海豚投研”（ID：haituntouyan），作者：海豚君，36氪经授权发布。